「最近の広告って、ドラマみたいに引き込まれるよね！」
そんな声が増えてきた今、広告の世界で静かに革命が起きています。
スマホの出現が世の中の広告すら変えようとしていることにお気づきですか？

今回は、そんな話題沸騰中の縦型ショートドラマについてみていきましょう。
縦型ショートドラマは、スマートフォンを前提とした映像設計、短尺のストーリーテリング、そして高い視聴完走率。
縦型ショートドラマがどのように広告手法として進化を遂げてきたのか、その市場価値とともに徹底解説します。

縦型ショートドラマは「広告」の新主役に

スマホファースト社会で「縦」が最適化された理由

スマホは“縦に持つ”が基本。
従来の横長動画は一時停止して画面を回転させる必要があり、視聴のハードルが少し高くなります。
対して、縦型動画はUIと自然な姿勢に沿っているため、いちいち持ちかえる必要がなく操作レスで視聴できるという強みがあります。

TikTok、Instagramリール、YouTubeショートなど、縦型プラットフォームの成長がその需要を後押ししていえると実感しています。

「見せる広告」から「感じる広告」へ──感情設計の力

縦型ショートドラマの最大の武器は、「感情」です。
15秒から3分という短い時間の中で、登場人物の葛藤、共感、救済といった物語を詰め込みます。
「広告と気づかず最後まで観た」「なんだか泣きそうになった」──こうした感想が視聴後に生まれます。

情報訴求はストーリーの“裏側”で展開されるため、売り込み臭が少なく、ブランドに対して好意的な印象を残すことができます。

【オリジナル事例】雑貨ブランド「CALMO」の挑戦

CALMOの課題：「商品の良さは伝わるのに、記憶に残らない」

都内を拠点に展開する生活雑貨ブランド「CALMO（カルモ）」は、洗練されたシンプルデザインと環境配慮素材で、一定の支持を得ていました。
しかし、SNS広告やWebバナーを使った従来のプロモーションでは、記憶に残らず、ブランドの“思想”が伝わらないという課題が。

縦型ショートドラマ導入後の変化

CALMOは、縦型ショートドラマ形式のSNS広告を導入しました。
テーマは「忙しすぎるママが、朝5分で癒される日曜日」。
日常の一コマにブランドの雑貨が自然と登場し、主人公の心情変化とともにプロダクトの存在感が増していく構成でした。

公開初週で再生回数は58万回。保存・コメント・DMなどのエンゲージメントが従来の広告の4.7倍を記録しました。

ブランドの「想い」が伝わる広告へ

CALMOは、単なるプロダクト訴求から一歩踏み込み、「どう暮らしに寄り添うか」という視点で広告を設計しました。
結果として、リピーターの増加、店舗来訪者の質の向上、そして何より“ブランドへの好意”が数字以上の成果をもたらしたのです。

市場価値の裏付け──縦型動画広告の将来性

市場は成長一途。拡大する縦型広告の未来

2020年に200億円規模だった縦型ショート動画広告市場は、2025年には1,500億円規模へと成長が見込まれています。

そうなんです、たった数年で７倍の市場規模として成長。

この伸びは、単なるSNS流行を超えて、「新しい広告手法」としての定着を意味しています。

▼ 市場成長グラフ（2020〜2025）

図をみてもわかるように急激に市場として伸びてきています。

タイミングで業界に参入しようとしするのはごく当たり前のことなのかもしれません。

まとめ

縦型ショートドラマは、ユーザーの“心のスクロール”を止める力を持っています。
情報だけでなく「感情」を動かすことで、広告はもはやコンテンツとして成立する時代へ。
これからのマーケティングは、動画ではなく「物語」を設計することから始まるのかもしれません。
ここまでお読み頂きありがとうございます。